ยกแผงทุเรียนขึ้น LIVE! ดันทุเรียนไทยขายหมดตะกร้าบน TikTok Shop

TikTok แท็กทีมกรมการค้าภายในปั้นโมเดลความสำเร็จช่วงพีคซีซั่นเสิร์ฟทุเรียนตะวันออกถึงมือผู้บริโภคทั่วประเทศ

• ทุเรียนไทยฟีเวอร์! มีการ LIVE ขายทุเรียนบน TikTok Shop มากกว่า 89,000 ครั้งตลอดสามเดือนของฤดูกาล หรือในทุก 1.4 นาที จะมี LIVE ขายทุเรียนเริ่มต้นขึ้นบนแพลตฟอร์ม 
• ยอดขายทุเรียนพุ่ง 10.6 เท่า! สร้างสถิติสูงสุดในสัปดาห์แรกหลังเริ่มความร่วมมือกับกรมการค้าภายใน เมื่อเทียบกับยอดขายเฉลี่ยก่อนเริ่มโครงการ
• นักช้อปตะกร้าเหลืองกดสั่งผลไม้เพิ่มขึ้นเท่าตัว! ดันออเดอร์สั่งซื้อผลไม้โดยรวมทะยานขึ้นถึง 134% เมื่อเทียบปีต่อปี 
• ราว 1 ใน 2 นักช้อปที่ซื้อทุเรียนกลับมาซื้อซ้ำอีกครั้งบน TikTok Shop สะท้อนถึงความเชื่อมั่นและดีมานด์ที่เหนียวแน่นตลอดฤดูกาล

 
TikTok จับมือ กรมการค้าภายใน ภายใต้กระทรวงพาณิชย์ โชว์ความสำเร็จแคมเปญหนุนชาวสวนทุเรียนภาคตะวันออกรับมือช่วงพีคซีซัน ปี พ.ศ. 2569 โดยโครงการนี้เริ่มต้นตั้งแต่ต้นฤดูเก็บเกี่ยว เพื่อมุ่งขยายช่องทางสร้างรายได้ให้เกษตรกร กระตุ้นการบริโภคในประเทศ และใช้จุดเด่นของตลาดออนไลน์มาช่วยกระจายผลไม้ไทยให้ไปถึงมือคนซื้อได้เร็วที่สุด ซึ่งความสำเร็จในครั้งนี้ ถือเป็นตัวช่วยสำคัญในการกระจายผลผลิตทุเรียน ภาพรวมของประเทศที่คาดว่าจะสูงถึง 2.07 ล้านตันในปีนี้[1] พร้อมทั้งเปิดโอกาสใหม่ ๆ ให้ชาวสวนสามารถขายตรงถึงมือผู้บริโภคได้
 
เพื่อเคียงข้างและสนับสนุนชาวสวนไทยในช่วงฤดูกาลเก็บเกี่ยว TikTok Shop และกรมการค้าภายในได้ร่วมกันเปิดตัว กลยุทธ์ "3S" (Start, Skill, Scale) ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้ชุมชนเกษตรกรสามารถก้าวเข้าสู่โลกค้าออนไลน์ พัฒนาทักษะการทำคอนเทนต์ และสร้างการเติบโตให้ธุรกิจบนโลกดิจิทัลได้อย่างยั่งยืน โดยผ่านกระบวนการจัดอบรม การเปิดพื้นที่ให้ไลฟ์ขายของ (LIVE Commerce) รวมถึงการจับคู่กับเหล่าครีเอเตอร์ชื่อดัง ซึ่งช่วยให้พ่อค้าแม่ค้าผลไม้จำนวนหลายพันรายสามารถเข้าร่วมโครงการ และขยายฐานลูกค้าให้กว้างไกลยิ่งขึ้นผ่าน TikTok Shop

LIVE Commerce พลิกโฉมการขาย ยกสวนผลไม้เสิร์ฟตรงคนไทยทั่วประเทศ

การไลฟ์สดยังคงเป็นเครื่องมือทรงพลังที่ช่วยให้ชาวสวนสามารถปิดการขายโดยตรงกับผู้บริโภคได้ทันที ในช่วง 3 เดือนแรกหลังจากเปิดตัวโครงการ เหล่าครีเอเตอร์และพ่อค้าแม่ค้าได้แท็กทีมกันเปิดกล้องไลฟ์ขายทุเรียนบน TikTok Shop ไปมากกว่า 89,000 ครั้ง ซึ่งเท่ากับมีการเปิดไลฟ์ขายทุเรียนใหม่ทุก ๆ 1.4 นาที [2] การไลฟ์แต่ละครั้งจะยาวเกือบ 2 ชั่วโมงหรือ 118 นาทีโดยเฉลี่ย สะท้อนให้เห็นว่าการซื้อขายผลไม้บนแพลตฟอร์มนี้มีความคึกคัก และมีการพูดคุยโต้ตอบกันอย่างใกล้ชิดระหว่างคนซื้อกับคนขายอย่างแท้จริง [2]
 
กระแสไลฟ์สดที่มาแรงช่วยเพิ่มการมองเห็นและปลุกยอดซื้อให้พุ่งทะยานในช่วงพีคซีซัน โดยในช่วงสัปดาห์ที่ผลผลิตออกมากที่สุด ยอดขายรวม (GMV) ของทุเรียนพุ่งไปถึง 10.6 เท่า เมื่อเทียบกับยอดขายเฉลี่ยต่อสัปดาห์ก่อนเริ่มโครงการร่วมมือระหว่าง TikTok Shop และกรมการค้าภายใน [2] นับเป็นข้อพิสูจน์ชิ้นสำคัญว่าการซื้อขายยุคใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์ (Content-Driven Commerce) สามารถช่วยให้ชาวสวนเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหญ่ทั่วประเทศได้อย่างถล่มทลายและประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง
 

ทั้งครีเอเตอร์ ทั้งชาวสวนแท็กทีมขยันไลฟ์ปั้นยอดขายให้เกษตรกรไทย

อีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญมาจากระบบนิเวศของ TikTok Shop ที่มีทัพครีเอเตอร์มากกว่า 1.8 ล้านรายที่ทำคอนเทนต์ติดตระกร้าผลไม้ มาร่วมด้วยช่วยกันทำให้ผู้บริโภคค้นพบสินค้าและดันยอดขาย โดยความพิเศษของฤดูกาลนี้ ไม่ได้มีแค่ครีเอเตอร์ชื่อดังเท่านั้น แต่เรายังได้เห็นการเติบโตของกลุ่ม Affiliate Creators ชาวสวนยุคใหม่ที่ผันตัวมาเป็นครีเอเตอร์เอง รวมถึงครีเอเตอร์ท้องถิ่น ที่พร้อมใจกันใช้พลังของคลิปวิดีโอและการไลฟ์สด มาโชว์อัตลักษณ์ของผลไม้ไทย ช่วยให้ชาวสวนปิดการขายตรงกับผู้บริโภคทั่วประเทศได้อย่างใกล้ชิดที่สุด
 
ระบบนิเวศที่เติบโตอย่างต่อเนื่องนี้ มีส่วนสำคัญในการเปลี่ยนผ่านเกษตรกรไทยสู่การเป็นผู้ประกอบการยุคดิจิทัลอย่างเต็มตัว ขณะเดียวกัน ฝั่งผู้บริโภคเองก็มีความต้องการซื้อผลไม้สดเพิ่มขึ้นตลอดทั้งฤดูกาล สะท้อนจากจำนวนลูกค้าที่เข้ามาซื้อผลไม้บน TikTok Shop ที่สูงขึ้นกว่าเท่าตัว (+105% เมื่อเทียบกับปีก่อน) ส่งผลให้ยอดสั่งซื้อผลไม้โดยรวมในครึ่งแรกของปี พ.ศ. 2569 เติบโตขึ้นถึง 134% [3] ยิ่งไปกว่านั้น พฤติกรรมการซื้อซ้ำยังคงแข็งแกร่งมาก โดยพบว่าเกือบ 1 ใน 2 ของคนซื้อผลไม้กลับมาซื้อเพิ่มอีกในช่วงเวลาดังกล่าว ซึ่งเป็นการยืนยันอย่างดีถึงความมั่นใจของผู้บริโภคในการซื้อผลไม้สดผ่านตลาดออนไลน์ในปัจจุบัน [3]
 
นางสาวญาณี ศรีมณี รองอธิบดีกรมการค้าภายใน กล่าวว่า "ปีนี้คาดว่าผลผลิตทุเรียนของไทยจะอยู่ที่ประมาณ 2.07 ล้านตัน โดยแบ่งเป็นการส่งออกราว 70% และบริโภคภายในประเทศอีก 30% [1] ซึ่งการเสริมความแข็งแกร่งให้กับการกระจายสินค้าในประเทศยังคงเป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญเป็นอันดับต้น ๆ และความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนจะเป็นกุญแจสำคัญในการช่วยให้เกษตรกรเข้าถึงตลาดใหม่ ๆ และเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ทางกรมฯ ต้องขอขอบคุณ TikTok Shop ที่เข้ามาสนับสนุนในการติดอาวุธทักษะดิจิทัลให้แก่เกษตรกร พร้อมทั้งสร้างโอกาสใหม่ ๆ ให้กับสินค้าเกษตรไทยผ่านตลาดออนไลน์ในครั้งนี้"

นางชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ TikTok กล่าวว่า "ความร่วมมือระหว่าง TikTok กับกรมการค้าภายในมีเป้าหมายร่วมกันที่ต้องการช่วยให้เกษตรกรไทยเข้ามามีส่วนร่วมในระบบเศรษฐกิจดิจิทัลได้มากขึ้น ซึ่งภายใต้โครงการนี้และแนวคิด 3S (Start, Skill, Scale) เราเข้าไปช่วยเติมทักษะดิจิทัล พาชาวสวนมาลุยตลาดไลฟ์สด (LIVE Commerce) จนสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ทั่วประเทศ เราดีใจและภูมิใจมาก ๆ ที่ได้เห็นพ่อค้าแม่ค้าผลไม้หลายพันรายเข้าร่วมโครงการ โดยมีทัพครีเอเตอร์กว่า 1.8 ล้านรายในระบบนิเวศของเราคอยเป็นแรงสนับสนุน และก้าวต่อไปในการทำงานร่วมกับกรมการค้าภายใน เรายังคงมุ่งมั่นที่จะสร้างโอกาสใหม่ ๆ เพื่อช่วยให้เกษตรกรและชุมชนเกษตรกรรมไทยเติบโตได้อย่างยั่งยืนผ่านโลกค้าออนไลน์"

มอบรางวัลคนเบื้องหลัง ดันเศรษฐกิจผลไม้ดิจิทัลไทย

เพื่อเป็นการขอบคุณและยกย่องความตั้งใจของเหล่าเกษตรกร พ่อค้าแม่ค้า และครีเอเตอร์ ที่ร่วมแรงร่วมใจสนับสนุนชุมชนชาวสวนไทยมาตลอดช่วงพีคซีซัน TikTok Shop และกรมการค้าภายใน จึงได้ร่วมกันจัดงาน "TikTokเกษตร Thai Fruit Festival Day" ภายใต้แคมเปญ #TikTokเกษตร Fruit Festival ขึ้นมา โดยภายในงานได้มีการมอบรางวัลเพื่อเชิดชูเกียรติให้กับครีเอเตอร์สายเลือดใหม่และชาวสวนตัวจริงเสียงจริง ที่โชว์ผลงานได้อย่างโดดเด่น ทั้งในการช่วยสร้างกระแสให้คนรู้จัก มีส่วนร่วม และปั้นยอดขายผลไม้ไทยให้ปังทะลุเป้า ผ่านการทำคอนเทนต์และการไลฟ์สดที่สร้างสรรค์

รางวัล Top GMV Awards — พิสูจน์ความปังจากการเปลี่ยนคอนเทนต์ให้กลายเป็นยอดขายจริง

• หมวดผู้ขายในแคมเปญ #TikTokเกษตร
• สุดยอดผู้ขายผลไม้ 3 อันดับแรก: 1st: ธนวัฒน์มะนาวสด | 2nd: หมิวหมิวสวนผลไม้เหนือ | อันดับ 3 ไร่แม่พัฒเชียงใหม่
• สุดยอดผู้ขายทุเรียน 3 อันดับแรก: 1st: ร้านโกจู้ ตุ๊กตา | 2nd: Doubletee Durian Store | 3rd: ทุเรียนน้องเบนซ์ 

• หมวดครีเอเตอร์ในแคมเปญ #TikTokเกษตร 
• สุดยอดครีเอเตอร์ไลฟ์ขายผลไม้ 3 อันดับแรก: 1st: @orn.bom88 | 2nd: @arpa.farm | 3rd: @jintanasong
• สุดยอดครีเอเตอร์ไลฟ์ขายทุเรียน 3 อันดับแรก: 1st: @papangdubai | | 2nd: @thurian.ban.chan | 3rd: @duriannongpr

  

รางวัล Content Creation & Engagement Awards — ความสำเร็จในการขับเคลื่อนแคมเปญผ่านการไลฟ์สดสุดทรงพลังและวิดีโอสั้นสุดสร้างสรรค์

• หมวดครีเอเตอร์สายไลฟ์ถี่สุดแอคทีฟ 3 อันดับแรก: 1st: @spshop333 | 2nd: @chiw227 | 3rd: @thanakit4289
• ครีเอเตอร์ที่ทำคอนเทนต์ยอดเยี่ยมที่สุด 3 อันดับแรก: 1st: @papangdubai | 2nd: @duriannongpr | 3rd: @non_konzap 

Fun Fact: การเปิดตัวแคมเปญยังฟาดสร้างสถิติสุดจึ้ง เมื่อครีเอเตอร์ชื่อดังอย่าง Win William จัดไลฟ์สดธีมทุเรียนที่ดึงคนดูได้สูงถึง 3.3 ล้านวิว และกวาดยอดไลก์ถล่มทลายกว่า 68.8 ล้านไลก์ สถิตินี้ตอกย้ำชัดเจนว่า พลังการไลฟ์ของครีเอเตอร์ขายของ (Creator-led LIVE Commerce) คืออาวุธลับที่จับผลผลิตของชาวสวนไทยใส่ตะกร้าไปเคาะประตูบ้านผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างทรงพลังที่สุด

แม้ความร่วมมือนี้จะเริ่มต้นขึ้นในช่วงพีคของฤดูกาลทุเรียนภาคตะวันออก แต่เป้าหมายระยะยาวของ TikTok Shop และกรมการค้าภายใน คือการยกระดับและซัพพอร์ตเกษตรกรไทยทั่วประเทศอย่างต่อเนื่อง ซึ่งกระแสตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้บริโภคตลอดทั้งซีซัน ถือเป็นโมเดลความสำเร็จที่ชี้ให้เห็นว่า ตลาด Digital Commerce คือเครื่องมือสำคัญในการทะลวงข้อจำกัดด้านช่องทางการขาย ช่วยให้คนปลูกกับคนซื้อได้เจอกันโดยตรง พร้อมทั้งเปิดประตูสู่โอกาสใหม่ ๆ ให้กับสินค้าเกษตรไทยทั่วประเทศได้อย่างแท้จริง

ในขณะที่ประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่ฤดูกาลทุเรียนภาคใต้ TikTok Shop และกรมการค้าภายใน พร้อมลุยต่อทันทีเพื่อรักษาโมเมนตัมนี้ไว้ พร้อมขยายผลไปสู่การสนับสนุนสินค้าเกษตรและชุมชนชาวสวนอื่น ๆ ทั่วประเทศ โดยความร่วมมือในครั้งนี้จะยังคงใช้สูตรสำเร็จอย่าง คอนเทนต์ ครีเอเตอร์ และการค้าออนไลน์ มาเป็นแรงขับเคลื่อนหลัก เพื่อช่วยให้เกษตรกรไทยสามารถสร้างธุรกิจที่เติบโตได้อย่างยั่งยืน และคว้าโอกาสสร้างรายได้ระยะยาวในระบบเศรษฐกิจดิจิทัลยุคใหม่

ข้อมูลอ้างอิง
[1] ข่าวประชาสัมพันธ์กระทรวงพาณิชย์แถลงความร่วมมือระหว่างกรมการค้าภายในกับTikTok เพื่อส่งเสริมการจำหน่ายผลไม้ไทยผ่าน TikTok Shop และ Live Commerce ประจำปี พ.ศ. 2569 (https://www.moc.go.th/th/content/category/detail/id/4/iid/10068)
[2] อินไซต์จากTikTok Shop Internal Data ประจำไตรมาสที่ 2 ประจำปี พ.ศ. 2569
[3] อินไซต์จากTikTok Shop Internal Data ครึ่งปีแรกประจำปี พ.ศ. 2569