รู้จัก iCAUR แบรนด์ใหม่ในเครือ CHERY ปักหมุดตลาดไทย ชู V27 ขุมพลัง Golden REEV พร้อมลุยตลาด Boxy SUV
ตลาดรถยนต์ไทยกำลังมีผู้เล่นหน้าใหม่ที่น่าจับตามองเพิ่มขึ้นอีกหนึ่งแบรนด์ เมื่อ iCAUR (ไอคาร์) แบรนด์ยานยนต์พลังงานใหม่ในเครือ Chery Automobile เดินหน้าสร้างตัวตนในประเทศไทย ด้วยจุดขายที่ไม่ได้มุ่งแข่งขันเฉพาะเรื่องระบบขับเคลื่อนหรือเทคโนโลยีเท่านั้น แต่เลือกสร้างความแตกต่างผ่านรถยนต์สไตล์ Boxy SUV ซึ่งนำงานออกแบบทรงเหลี่ยมแบบคลาสสิกมาตีความใหม่ให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้ยุคปัจจุบัน
แนวทางดังกล่าวสะท้อนยุคที่รถยนต์ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงพาผู้ขับขี่จากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่ง แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของภาพลักษณ์ ไลฟ์สไตล์ และการแสดงตัวตน โดย iCAUR วางแนวคิดของแบรนด์ให้ครอบคลุมทั้ง ดีไซน์ เทคโนโลยี สมรรถนะ และประสบการณ์การใช้งาน พร้อมใช้ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดยุทธศาสตร์สำคัญในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
iCAUR คือใคร? ตัว “i” ซ่อนแนวคิด 3 ด้านไว้ในชื่อแบรนด์
ชื่อ iCAUR ถูกวางให้สะท้อนแนวคิดหลักของแบรนด์ผ่านตัวอักษร “i” ซึ่งประกอบด้วย 3 ความหมาย คือ Intellect หรือความอัจฉริยะ, Imagine หรือจินตนาการและความคิดสร้างสรรค์ และ Interactive หรือการตอบสนองและปฏิสัมพันธ์กับผู้ขับขี่
ทั้งสามองค์ประกอบถูกนำมาเป็นพื้นฐานในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ โดยวางผู้ขับขี่ไว้เป็นศูนย์กลาง เพื่อให้รถสามารถตอบโจทย์ได้ทั้งความต้องการด้านการเดินทาง รูปแบบการใช้ชีวิต และบุคลิกของผู้ใช้
“Classic Never Fades” คลาสสิกไม่ใช่การย้อนอดีต แต่คือดีไซน์ที่อยู่เหนือกาลเวลา
สโลแกน Classic Never Fades เป็นหนึ่งในแกนสำคัญของ iCAUR โดยตีความคำว่า “Classic” ไม่ใช่การนำอดีตกลับมาใช้ซ้ำ แต่คือการรักษาคุณค่าของงานออกแบบที่ดี แล้วปรับให้เข้ากับเทคโนโลยีและการใช้งานในอนาคต
ให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ที่โดดเด่นและสร้างการจดจำ
ใช้เทคโนโลยียกระดับสมรรถนะ ความมั่นใจ และประสบการณ์ขับขี่
ทำให้รถและการเดินทางสอดคล้องกับเรื่องราวและไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้
Golden REEV คืออะไร? ใช้มอเตอร์ไฟฟ้าขับเคลื่อน แต่ลดข้อจำกัดเรื่องระยะทาง
อีกหนึ่งเทคโนโลยีที่ iCAUR ใช้สร้างความแตกต่างคือ Golden REEV (Range-Extended Electric Vehicle) ซึ่งพัฒนาโดย Chery Group โดยระบบใช้ มอเตอร์ไฟฟ้าเป็นระบบขับเคลื่อนหลัก ขณะที่เครื่องยนต์ทำหน้าที่ผลิตพลังงานเพื่อสนับสนุนระบบและช่วยเพิ่มระยะทางในการเดินทาง
แนวคิดดังกล่าวทำให้ผู้ขับขี่ยังคงได้รับบุคลิกการตอบสนองของมอเตอร์ไฟฟ้า ทั้งความเงียบ ความต่อเนื่องของกำลัง และการตอบสนอง แต่เพิ่มความยืดหยุ่นสำหรับการเดินทางไกล โดยข้อมูลของแบรนด์ระบุว่า Golden REEV System มีประสิทธิภาพเชิงความร้อนสูงสุด 45.79% และรองรับพลังงานจากทั้งน้ำมันและไฟฟ้า
ล้อขับเคลื่อนด้วยมอเตอร์ไฟฟ้าเป็นหลัก ขณะที่เครื่องยนต์เข้ามาช่วยในบทบาทของแหล่งผลิตพลังงาน แนวคิดจึงแตกต่างจากรถเครื่องยนต์ทั่วไปที่ใช้เครื่องยนต์เป็นต้นกำลังหลักโดยตรง
iCAUR V27 วางทั้ง Golden REEV และ i-AWD เป็นอาวุธสำคัญ
สำหรับ iCAUR V27 เทคโนโลยี REEV ถูกต่อยอดจากองค์ความรู้ ด้านระบบส่งกำลังของ Chery Group ซึ่งมีประสบการณ์วิจัยและพัฒนาเครื่องยนต์และระบบขับเคลื่อนมาอย่างต่อเนื่อง โดยนับตั้งแต่ปี 2006 มีเครื่องยนต์ของ Chery รวม 9 เครื่องยนต์ ที่ได้รับเลือกเป็นหนึ่งใน “China Heart” Top Ten Engines
V27 ยังมาพร้อมระบบขับเคลื่อนสี่ล้ออัจฉริยะ i-AWD ซึ่งสามารถกระจายแรงบิดระหว่างล้อหน้าและล้อหลังในระดับมิลลิวินาที เพื่อรองรับทั้งการใช้งานในเมืองและเส้นทางออฟโรด ขณะที่ด้านความปลอดภัย แบรนด์ระบุถึงโครงสร้างตัวถังนิรภัยระดับ 5 ดาวตามมาตรฐานสากล พร้อมระบบช่วยเหลือผู้ขับขี่อัจฉริยะ
จาก Chery V23 สู่ iCAUR V27 ไทยถูกวางเป็นตลาดยุทธศาสตร์สำคัญ
เส้นทางของ V Series ในประเทศไทยเริ่มต้นจาก V23 ซึ่งทำตลาดภายใต้แบรนด์ CHERY ในชื่อ Chery V23 ก่อนที่แบรนด์จะเดินหน้าสู่ก้าวถัดไปด้วย iCAUR V27 ภายใต้ชื่อ iCAUR อย่างเต็มตัว
ทิศทางดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงที่ทั้งตลาด SUV และรถยนต์พลังงานใหม่ในประเทศไทย ยังได้รับความสนใจจากผู้บริโภคที่ต้องการรถคันเดียวรองรับได้หลายบทบาท ตั้งแต่การเดินทางในชีวิตประจำวัน การใช้งานช่วงวันหยุด ไปจนถึงการเดินทางระยะไกลหรือเส้นทางที่หลากหลายมากขึ้น
Boxy SUV โตต่อเนื่อง iCAUR มองตลาดโลกแตะ 7.5 ล้านคันในปี 2030
การเลือกทำตลาดด้วยรถทรงกล่องไม่ใช่เพียงเรื่องของภาพลักษณ์เท่านั้น เพราะ iCAUR ประเมินว่าตลาด Boxy SUV ทั่วโลก มีโอกาสขยายตัวแตะระดับ 7.5 ล้านคันภายในปี 2030 สะท้อนความต้องการรถยนต์ที่ไม่ได้ตอบโจทย์เพียงด้านการใช้งาน แต่ยังต้องสามารถสะท้อนบุคลิกและไลฟ์สไตล์ของเจ้าของรถได้ชัดเจน
สำหรับประเทศไทย แบรนด์มองโอกาสผ่าน 3 เสาหลัก คือ ดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์, สมรรถนะที่รองรับการใช้งานและการเดินทางหลากหลาย และ เทคโนโลยีระบบขับเคลื่อนพลังงานใหม่ ซึ่งทั้งหมดเป็นตลาดที่กำลังแข่งขันเข้มข้นขึ้นอย่างต่อเนื่อง
สิ่งที่ต้องจับตา เมื่อ iCAUR ต้องสร้างแบรนด์ของตัวเองในไทย
โจทย์ของ iCAUR ในตลาดไทยจึงไม่ได้มีเพียงการทำให้ผู้บริโภครู้จัก V27 แต่คือการสร้างการจดจำว่า iCAUR แตกต่างจาก CHERY อย่างไร หลังจาก V23 เคยทำตลาดภายใต้ชื่อ Chery V23 มาแล้ว
ในระยะต่อไป ปัจจัยที่จะเป็นตัวชี้วัดความแข็งแรงของแบรนด์ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา เครือข่ายผู้จำหน่าย บริการหลังการขาย การรับประกัน และความสามารถในการสื่อสารข้อแตกต่างของเทคโนโลยี REEV ให้ผู้บริโภคเข้าใจง่ายพอที่จะนำไปเปรียบเทียบกับรถ EV, HEV และ PHEV ที่มีทางเลือกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในประเทศไทย
เกี่ยวกับ iCAUR
iCAUR (ไอคาร์) เป็นแบรนด์ยานยนต์พลังงานใหม่ในเครือ Chery Automobile ซึ่งพัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์ผู้ขับขี่ยุคใหม่ โดยต่อยอดองค์ความรู้ด้านวิศวกรรมยานยนต์และนวัตกรรมของ CHERY ภายใต้สโลแกน “Classic Never Fades”
แบรนด์วางจุดเด่นไว้บนการผสมผสานงานออกแบบ เทคโนโลยี และฟังก์ชันการใช้งานจริง ขณะที่ Chery Automobile ดำเนินธุรกิจในกว่า 120 ประเทศและดินแดน และเป็นหนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์จีนที่มีบทบาทในตลาดส่งออกทั่วโลก
ภาพเพิ่มเติม iCAUR และผลิตภัณฑ์ใน V Series
iCAUR ไม่ได้ขายเพียง “รถทรงกล่อง” แต่กำลังขายตัวตนใหม่ของ CHERY ในตลาดไทย
จุดที่น่าจับตาของ iCAUR คือการนำภาพลักษณ์ Boxy SUV ที่มีความคลาสสิก มาผูกเข้ากับเทคโนโลยีรถพลังงานใหม่อย่าง Golden REEV และ i-AWD ขณะที่ V27 จะเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์สำคัญในการพิสูจน์ว่า แบรนด์สามารถสร้างพื้นที่ของตัวเองในตลาดไทยที่มีการแข่งขันสูงได้มากเพียงใด โดยเฉพาะเมื่อผู้บริโภคมีตัวเลือกทั้ง EV, Hybrid และ Plug-in Hybrid เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
COMMENTS